当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 媒体经营者，你对媒体负责了吗？ 作者：韩杰 日期：2010-1-11 字体：[大] [中] [小]

    服务CCTV天气预报广告资源近半年，与天气预报广告资源经营者与管理者接触多了起来，他们的做事风格以及与客户风雨同行，冷暖相伴的经营理念，让我这个服务者时常感动，对中国日益竞争的媒体环境也多了很多认知。
    我始终认为媒体的真正价值就在于他为品牌提供多大传播效益，为企业带来多大销售增长，媒体的根本价值不在传播，因为传播只是媒体的本职所在，我们要的不是媒体的价值功能，而是媒体的价值回报！而这一点就考量着的一个媒体经营者的职业素养、道德标准以及情义重量。
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sp;媒体所履行的责任大小以及效果大小与媒体经营者始终脱离不开，从深度层次上说媒体经营者的经营思想决定了媒体在显示传播中所起到作用，换一句话说，好马需要伯乐，媒体亦是如此；如果从现在的媒体经营现状上来看，媒体的身份过多的停留在单纯的媒体买和卖上面，而没有解放出来；这与经营者的利益观有着的很大关系。如果一个媒体单单的被认作是传播工具，那么经营这个媒体也无非停留在如何推销自己这套工具之上，也就沉浸在了繁杂的媒体推介上，以及媒体购买上，传播层面上的媒体只具有工具特性，被当做工具使用的下场就是陷入媒体购买的讨价还价之中。
    那么真正的媒体经营应该怎么做？作为广告资源的经营者与管理者，我们应该怎么做？其实，问题的本质就在于怎样看待媒体的利益与企业的利益之间的关系？如果媒体经营者单纯的以自身利益为主导，那么这样的媒体的下场就是被5-10年的钱给砸死，砸的面目全非并且遗臭万年；如果这个媒体经营者解放思想，从媒体与客户两个角度去看待媒体的职能，媒体就会立即升级，变身，这就是共赢与利益共同体的导向作用，此时的媒体已完成从传播工具的身份上升为品牌塑造大师；因为经营者的思想，从媒体本身出发，为客户量身定做适合客户传播的媒体方案，并切合实际为客户做好服务，共同的实现客户品牌与销售的增长，这个时候在共赢的基础上，媒体肩负的任务就会更精准、更直接，也更大，获得效益也就更明确，他也不单单是在传播，更在塑造品牌，对品牌负责！
    在我看来，没有投入而不希望回报的客户，广告主掏钱投入媒体，我们就要运用我们的专业与媒体资源，为客户实现销量提升与品牌增值的价值回报，就要以客户为中心，就是要最大限度利用自己的媒体资源满足客户的传播需求，在我们看来，有效的价值回报才是媒企合作的真正基础。没有价值回报作为媒体经营的目标，就会直接降低媒体的传播责任，就会伤害媒体，伤害客户，最后伤害到整个媒体环境。当价值回报变成了一种习惯，媒体传播的实际效果也就越来越好。因为习惯，所以注重媒体，优化媒体；因为习惯，才重视服务，重视整合；因为习惯，才重视传播，重视效果，重视价值回报；才能与客户形成一个利益共同体，一种双赢的关系，一种伙伴关系，相识相知，冷暖相伴；其实客户的丰收就是自己的丰收，客户发展了我们自己才能发展，实实在在的用我们的媒体去为客户实现品牌于销量的双丰收，这是我们媒体经营者的责任，也是真正的有效的媒体经营方针。
    有回报，才是真价值。有回报，才能做好媒体！媒体经营者，你对媒体负责了吗？  


韩杰，现任张默闻营销策划执行总经理、策划总监，中国广告学院奖获得者，中国2009年实战广告人案例银奖获得者，2009中国十大最佳策划金牌案例获得者，中国后策划时代思想代表者，服务品牌涉及房产、机械制造、媒体机构、快消产品等十几个行业，服务企业有：华风集团CCTV《联播天气预报》、君悦地产、欧赛德钢涂、宏鑫旋转补偿器、中国岕茶、虎皇油漆。QQ:846060532 邮箱：hanjieimc@sina.com 博客：http://hanjieimc.blog.sohu.com